Архитектурное освещение торгового центра «Европейский» в Москве стало одним из первых примеров использования эмоциональных возможностей света для привлечения внимания людей и увеличения покупательской активности потребителей. Выбранная цветовая гамма основана на двух цветах: фирменном синем и отлично сочетающимся с ним цветом «маджента», которые не только ассоциируются с роскошью, но и отлично контрастируют с существующим освещением прилегающих улиц. Такой подход помог выделить объект и сделать его вечерней доминантой района.
ЗАДАЧИ ПРОЕКТА
ТЦ Европейский - один из самых первых больших и известных торговых центров Москвы. Со временем и появлением большого количества конкурентов он начал утрачивать свои позиции, поэтому основная цель проекта заключалась в том, чтобы вернуть ему популярность и сделать лидирующим ТЦ города.
Исходя из данного запроса, перед фасадным освещением стояло несколько задач:
- Сделать торговый центр доминантой района. - Сделать торговый центр заметным с транспортных артерий, проходящих через две ключевые точки: Большую Дорогомиловскую улицу и Бородинский мост.
- Создать запоминающийся облик, который будет ассоциироваться у посетителей только с этим торговым центром, его фирменными цветами и брендами. - Поднять покупательскую активность
- Создать у посетителей настроение праздника, которое выльется в желание совершить больше покупок.⠀
ЦВЕТОВОЕ РЕШЕНИЕ
Перед нами стояла задача превратить торговый центр в доминанту района - выгодно выделить его на фоне других зданий.
Фоновое освещение улиц, фасадное освещение прилегающих архитектурных объектов, жилых домов и здание Киевского вокзала выполнены в тепло-белых и янтарных тонах, поэтому нам нужно было найти цвета, которые контрастировать с ними. В результате было выбрано сочетание синего цвета и цвета маджента.
Синий является фирменным цветом ТЦ Европейский, а маджента соседствует с ним на цветовом круге. Он более яркий, поэтому гармонично сочетается и выгодно дополняет синий цвет, а также считается цветом роскоши и богатства, что соответсвует концепции проекта.
На данный момент ТЦ Европейский работает в разных сценариях освещения, однако, изначально концепция предполагала только один сценарий, выбранный в вышеупомянутой цветовой гамме.
АВТОРСКИЙ НАДЗОР
Авторский надзор занял длительное время из за использования большого количества светильников и приема скользящего освещения для верхней части здания.
Сложность данного метода заключается в том, что линейные светильники выстраиваются в одну сплошную линию и образуют светящийся контур здания, поэтому они должны быть очень точно нацелены, иначе световой эффект от каждого из них получился неравномерным, что не позволит создать сплошную светящуюся линию.
Так как проект проходил в майе месяце, когда темнеет довольно поздно, работы длились несколько часов в день до закрытия торгового центра. По этой причине процесс установки и корректировки светильников длился больше месяца.
В связи с этим обстоятельством авторский надзор преимущественно состоял из нацеливания оборудования, которое осуществлялось с помощью радиосвязи с монтажниками, настраивающими светильники.
В результате мы придумали технологию, которая помогла сэкономить большое количество времени - мы считали количество засечек, на которые нацеливались несколько тестовых светильников. Днем монтажники, ориентируясь на количество засечек, сами выбирали угол светильника, в результате вечером нам оставалось проверить светильники и подкорректировать только некоторые из них.
Последний этап авторского надзора заключался в пуско-наладке оборудования. Мы проверяли его работоспособность в разных цветах и проявление его диммирования, а затем составляли сценарии освещения, которые заранее были продуманны в концепции: синий - маджента и обратный сценарий маджента - синий. По желанию заказчиков был написан еще ряд сценариев, которые тоже были запрограммированы на объекте.
Над проектом работали:
Сергей Сизый для компании Plips Lightin