Архитектурное освещение торгового центра «Европейский» в Москве стало одним из первых примеров использования эмоциональных возможностей света для привлечения внимания людей и увеличения покупательской активности потребителей. Выбранная цветовая гамма основана на двух цветах: фирменном синем и отлично сочетающимся с ним цветом «маджента», которые не только ассоциируются с роскошью, но и отлично контрастируют с существующим освещением прилегающих улиц. Такой подход помог выделить объект и сделать его вечерней доминантой района.
ЗАДАЧИ ПРОЕКТА⠀ ⠀
ТЦ Европейский - один из самых первых больших и известных торговых центров Москвы. Со временем и появлением большого количества конкурентов он начал утрачивать свои позиции, поэтому основная цель проекта заключалась в том, чтобы вернуть ему популярность и сделать лидирующим ТЦ города.⠀
Исходя из данного запроса, перед фасадным освещением стояло несколько задач:⠀
- Сделать торговый центр доминантой района.⠀
- Сделать торговый центр заметным с транспортных артерий, проходящих через две ключевые точки: Большую Дорогомиловскую улицу и Бородинский мост.
- Создать запоминающийся облик, который будет ассоциироваться у посетителей только с этим торговым центром, его фирменными цветами и брендами.
- Поднять покупательскую активность
- Создать у посетителей настроение праздника, которое выльется в желание совершить больше покупок.⠀
ЦВЕТОВОЕ РЕШЕНИЕ⠀
Перед нами стояла задача превратить торговый центр в доминанту района - выгодно выделить его на фоне других зданий.⠀
⠀
Фоновое освещение улиц, фасадное освещение прилегающих архитектурных объектов, жилых домов и здание Киевского вокзала выполнены в тепло-белых и янтарных тонах, поэтому нам нужно было найти цвета, которые контрастировать с ними. В результате было выбрано сочетание синего цвета и цвета маджента.⠀
Синий является фирменным цветом ТЦ Европейский, а маджента соседствует с ним на цветовом круге. Он более яркий, поэтому гармонично сочетается и выгодно дополняет синий цвет, а также считается цветом роскоши и богатства, что соответсвует концепции проекта.⠀
⠀
На данный момент ТЦ Европейский работает в разных сценариях освещения, однако, изначально концепция предполагала только один сценарий, выбранный в вышеупомянутой цветовой гамме.⠀
АВТОРСКИЙ НАДЗОР⠀
Авторский надзор занял длительное время из за использования большого количества светильников и приема скользящего освещения для верхней части здания.⠀
⠀
Сложность данного метода заключается в том, что линейные светильники выстраиваются в одну сплошную линию и образуют светящийся контур здания, поэтому они должны быть очень точно нацелены, иначе световой эффект от каждого из них получился неравномерным, что не позволит создать сплошную светящуюся линию.⠀
⠀
Так как проект проходил в майе месяце, когда темнеет довольно поздно, работы длились несколько часов в день до закрытия торгового центра. По этой причине процесс установки и корректировки светильников длился больше месяца.⠀
⠀
В связи с этим обстоятельством авторский надзор преимущественно состоял из нацеливания оборудования, которое осуществлялось с помощью радиосвязи с монтажниками, настраивающими светильники.
В результате мы придумали технологию, которая помогла сэкономить большое количество времени - мы считали количество засечек, на которые нацеливались несколько тестовых светильников. Днем монтажники, ориентируясь на количество засечек, сами выбирали угол светильника, в результате вечером нам оставалось проверить светильники и подкорректировать только некоторые из них.⠀
Последний этап авторского надзора заключался в пуско-наладке оборудования. Мы проверяли его работоспособность в разных цветах и проявление его димирования, а затем составляли сценарии освещения, которые заранее были продуманны в концепции: синий - маджента и обратный сценарий маджента - синий. По желанию заказчиков был написан еще ряд сценариев, которые тоже были запрограммированы на объекте.
Над проектом работали:
Сергей Сизый для компании Plips Lightin